to top

Strakkedijentheater

Death_to_stock_photography_bonus_floral_8

In het Volkskrant magazine van 22 juni jl. waren drie pagina’s gewijd aan de trend ‘offline winkelen veel leuker dan iets vanachter je computer bestellen’. Huh? Ja, ja, maar dan wel in een mix-winkel. Deze trend heeft Tuinbranche Nederland twee jaar geleden ook al gesignaleerd en erover gecommuniceerd. HET antwoord op webwinkelen. Zo heb je bijvoorbeeld De Wasbar in Gent, Dearhunter Vintage in Rotterdam en Hutspot in Amsterdam. Waar het eigenlijk op neer komt, is je klanten confronteren met iets waar ze zelf niet aan hadden gedacht of met artikelen die ze niet hadden gedacht tegen te komen. De kaartverkoop van het Delamar Theater in Amsterdam bleef achter op dinsdagavonden en bedacht iets voor bij de voorstelling ‘ De Perfecte Vrouw’ met Tjitske Reidinga. Een perfecte vrouw heeft namelijk geen putjes op haar dijen. Dus voorafgaand aan deze voorstelling is het ‘shoppen, proeven en tutten’ inclusief adviezen over haar en cellulites. Doelgroep: vrouwen die nooit naar het theater gaan maar wel naar Gooische vrouwen kijken. Het werkte want binnen twee dagen was de voorstelling uitverkocht.

IMG_2385.JPG

Wat zou werken bij het tuincentrum? 24gardenkitchendagen met een plaatselijke kok of noem het kooktheater waar je leert koken met tuinkruiden en bloemen, strakkedijentuintheater met adviezen over haar en cellulites met plantaardige producten of oldtimerdagen en je auto laten wassen terwijl je winkelt…? En ik had het nog wel willen hebben over ‘het grote zwarte gat’ van de tuincentra. Dat is de plek waar de kassa’s staan en waar je mag betalen. Niks gezelligs, of het moet een morsig uitverkoophoekje zijn en misschien hangt er nog wat (vies en ik kan het weten als liefhebber) snoepgoed. Ik ken moeders die om deze reden niet meer met hun kinderen naar het tuincentrum gaan. En dat zwarte gat waar je moet betalen, is dan het laatste beeld dat klanten op hun netvlies hebben. Hoe het heel simpel anders kan, zag ik bij Life and Garden Ettenleur: een mega groot bord bij de kassa’s met niet te missen teksten: Bedankt voor uw komst. Heeft u het kunnen vinden? Kunnen wij nog iets voor u doen? En daaronder een stevige plank met allerlei leuke zakjes en pakjes om je spulletjes in te pakken!

En nee, ik hoef niet naar dat theater want ik fiets 5000 km per jaar; ook naar tuincentra.

Brenda Horstra

Leave a Comment